2026明星私域消费力排名揭晓，张凌赫拉垮了吗？

作者｜芭芭乐

艺人们的高薪这一话题始终都未曾退热，鞠婧祎十年有着一点三九亿的收入，刚一被曝光便引发上了一轮争议，可谁能想到，在娱乐直播以及耽美剧这些垂直圈层当中，有一批根本不被大众知晓的私域艺人，他们比那些艺人挣得还要更多。

每月有2.2万人，给主播“控”支付98元会员费，仅这一项，其年收入就超过2500万，是鞠婧祎年收入的两倍，收入量级已然追赶上时代少年团成员的高会平均月收入。《吾岸》演员云旗、郝熠然，凭借约3万核心粉丝，能让单日商务销售额突破2000万。

他们手中攥着极为值钱的私域流量，粉丝粘性很强，从打开直播开始，到掏钱进行打赏、充值会员，之后又蹲守商务链接疯狂下单，这般一套操作顺畅自然，“从观看至消费”的转化速度快得令人惊叹。与之形成对比的是，内娱那些顶着“国民度”光环的艺人，又有几个能够积攒下上万名愿意实实在在掏真金白银来买单的核心粉丝呢？

简单来讲，当下的国民度已然变成了那种中看却不中用的所谓“体面”，它仅仅能够使得路人说出一句“我认识”，然而却没办法拉动任何一笔实实在在的消费，就如同鸡肋一般，食之无味，弃之可惜。

河豚君在去年出现的“各路英雄”方面进行了高浓度涉猎，之后，越看越清醒，国民度压根已算不上是艺人立足所需的必需品了，更不算那种能用来赚钱的硬通货。私域当中，那些愿意为垂直圈层掏钱的粉丝，才是实实在在的底气所在。而这一点，是每一个依旧秉持着“名气=钱途”这种陈旧想法的娱乐从业者，都必定得直面的变化。

娱乐主播的“私域”粉丝，弯道超车艺人和UP主“饭圈”

随着“作品决定生态位”的时代渐渐离去消失不见，艺人、主播以及up主相互之间的较量，转移到了另外一片“氪金打架”的战场，那就是：粉丝是不是愿意为其付出多少钱？能不能为“自有担当”创造出多少实实在在的真金白银的价值？

最初的时候，这仅仅是被用于衡量那些没有凭借作品立身的爱豆们的商业价值。可是随着粉丝经济全方位渗透，这一标准渐渐扩展到整个艺人圈层。最为直观的体现，便是“fanclub”玩法，这是一种典型的从公域流量朝着私域阵地转变的运营方式。

艺人或经纪公司惯常会在粉丝基数达到某种程度时，推出专属App，这些App作为核心粉丝的聚集之地，在此基础上建立付费制粉丝俱乐部，这就成为了一种高效的变现手段。

不过，这个所谓“一定基数”的门槛可不是那么容易达到的低水平。在业内人士当中，普遍持有这样一种看法，那就是，起码得有一两万心甘情愿付费的那种极其核心的粉丝群体，才能够拥有开启做粉丝俱乐部这件事的底气。所以呢，截止到现在，有许多艺人依旧没办法去启动这样一种模式。

这也从侧面印证，真正拥有一两万付费粉丝的艺人，其实并不多。

把目光投向当下的内娱，仍在经营私域粉丝俱乐部的代表，正是张艺兴的“不累乐园”，时代峰峻的fanclub，还有丝芭传媒的口袋48。能凭借它们的付费会员数量，在一定程度上对艺人粉丝真实消费力规模进行估测。

随意植柳，这一套于内娱而言，成了具有庞大粉丝数量、众多付费用户的艺人所独有的玩法，于直播以及短视频领域，反而沦为一种平台普遍适用的付费玩法机制，而且将私域转换运作得更为灵动、更富“阶梯感”。

于娱乐直播的体系当中，用户自“观看者”朝着“核心金主”的路径，是被清晰划分开来的。

首要的是那些喜欢并支持特定对象的群体，仅需付出具有象征意义的一毛钱，便能够成为其中的一份子，这一行为意味着从只是偶尔进行观看转变为愿意暂且栖息停留的开头那一步。

依据头部主播“迪士尼在逃公主”以及“皮皮皮皮朱”来说，其粉丝团具有人数达到百万级别的规模，这表明起码存在百万用户曾经停留驻足，并且心甘情愿为其给予“盖章”认可。然而，粉丝团数量超过10万的那些主播，已然属于拥有不俗号召力的头部阵营。

第二步，是要去点亮灯牌。同样的，只需要花 1 毛钱就能点亮，然而要是想维持该用户的点亮状态，并且提升灯牌等级，那就得依靠长期去观看以及送礼这种方式来积攒“亲密度”。依据河豚君在“潜水”各大粉丝群时所看到的“拉表”鏖战经验来讲，这个能“点亮”的用户便是会为主播持续付费的用户，是成功转化进入“私域”的粉丝。

按照娱乐资本论所做的统计，头部主播孙恩盛、何秋事的“点亮数”都突破了10万，稳稳地处在第一梯队。其余的多数头部主播是在1万到10万这个范围之间。这个数字表明，有好几万人愿意一直为其付费，而这样的规模，在内娱艺人里也是不常见的。

例如，去年，张凌赫所售的《时装男士》数量达到了73000多本，如此这般的销量，虽说算不上处于那种顶级流量的层次序列，然而却也能够算得上是在国内娱乐行业里处于第一层次梯队了。

要是每个粉丝都各自拥有一本，那么为其付出消费行为的粉丝数量是73000以上，然而实际上呢，杂志不存在限购情况，有很大一部分粉丝都是以多个数量来进行购买的，实际的人数没能达到7.3万。

有这样一个消费人数，它和上面头部娱乐主播的持续点亮数相比，基本上处于同一个量级。

更高级的私域形态存在于再往上去的地方，它包含通常定价为98元每月的专属会员，其价格为每月128元的还有星守护，这二者均等于主播自己构建的那种“粉丝俱乐部”，并且打有所赏赐机制的那种特殊优待之意的附加属性。

一般情况下，粉丝每月给付98元（此价格由主播自行确定），便能取得与艺人fanclub相类的专属照片、视频以及社交等方面的权益。处于这一层次的粉丝，已然属于典型的“核心付费用户”。

依据娱乐资本论所做的统计，在月度排名较为靠前的那些头部主播当中，其专属会员一般情况下都处在1w左右的数量，“控”这个人的专属会员数量达到了2.2万，而孙恩盛的专属会员人数则是2.8万。

加以对比的情况下，主播于私域变现方面所展现出的效率，以及其具备的号召力，已然在众多人之上实现了弯道超车。

比如，往昔那些呈现出“饭圈化”态势的up主们。就头部up主的充电人群予以对比，他们的群体数量通常处于1w至5w这个区间范围之内，然而其充电的单价却比较低，是为6元每个月，月收入处于10至50w这个区间范围，这要远比娱乐主播低很多。大胆地做出预判，要是up主的充电价格以及主播专属会员的价格，处于同一个价格带的话，那么up主们的充电人数将会仅为当下的五分之一。

这背后，存在着平台机制跟用户习惯的深层差异，抖音那种以PK、打榜作为核心的互动模式，自然而然地培养了粉丝的付费心智以及“唯粉”忠诚度，即为谁的兵就给其打钱，然而B站的社区氛围更为趋向开放，用户“吃百家饭”，付费意愿和粘性相对比较松散。

AI作图 by娱乐资本论

于艺人这一侧面而言，有一位名为张艺兴的艺人，其“小家”有着超过8万数值的付费会员数量，时代峰峻旗下的诸多艺人，大多处于10万以上数量级别的状况之中，按照每年298元这般的会费收入来计算，这些和“顶流”存在联系的艺人，平均每月的会员收入，一般是处于二百万元直至五百万元这个范围之内的。

那些处于头部位置的娱乐直播主播，他们每个月通过私域所获取费用收入，一般是在100万到200万这个范围之内，这同样也表明，要是把这些处于头部的娱乐直播主播的私域引流到国内娱乐领域当中，不管怎样都能够达到在二线及以上的水平。

“环大陆”无名之辈，粉丝用千万GMV当品牌敲门砖

就除开直播这一全新的大陆之外，另有一批粉丝展现出“花钱如流水”的态势明星花边新闻，他们源自今年兴起的耽美环大陆。

于近期，于娱乐行业相关的聊天群当中，存在着两个名字，这两个名字被人们不间断地提及，其一为“云旗是谁？”，其二为“郝熠然是谁？”。

进行提问的人儿时常一头雾水不知所措毫无头绪茫无头绪，然而作为被问的对象却大有不同51吃瓜今日吃瓜入口，极有可能带着一种掺和了震惊之情、羡慕之感以及不解之意的语气，快速地抛出一连串数字：“一天1700万”，“15分钟600万”，“12小时2200万……”。

对大众来讲，这两位几乎“查无此人”的环大陆耽美剧男演员，在2026年首月，集中官宣了最少5个品牌商务，且拿出了一张张以“小时”与“千万”作为计量单位的销售战报。

那就来说说那个叫“耽美环大陆剧”的，要照字面意思理解呢，是中国的团队，中国的演员，中国的IP，可因为题材有着限制，所以主要是在中国大陆以外的那些地区进行播出的。

梓渝、田栩宁，去年六月爆火，黄星、邱鼎杰，七月有《垂涎》，云旗、郝熠然，十一月中泰合拍了《吾岸》，皆属此类。这些演员，开机前近乎素人，剧播后，却迅速吸附了一批核心粉丝，这些粉丝高度垂直，凝聚力惊人，消费意愿极端强烈。

恰恰是由于剧集自身处在那么一种有着“我知道你明白，然而却没办法大肆宣扬出去”这类状况的令人生尬的区域，演员紧跟着的拓展态势饱含不定性的情况。而这样的不确定性情形之下，转而就成了粉丝去进行消费行为的一种促使力量，力量呈现的表现是：“既然当下在短时间内实现不了能够呈现播出且走上铺设高雅红毯的演出，那么我们就借助商业方面的数据依据表现，把你推送到品牌以及资方的面前显现展示出来。”。

最能打的是梓渝和田栩宁的粉丝。

于粉丝基数而言，田栩宁的微博有超过500万粉丝，其核心数据组约是13万，控评组约为16万；梓渝的微博粉丝数量达657万以上，核心网宣组约32万。而CP粉的官方组织大概在17万上下。

论规模，要是同动辄粉丝就有几千万的内娱顶流们放在一块儿，也就没那么显眼了。然而，他们在消费转化方面所展现出的能力，那可真算得上是到了一种“恐怖”的程度。

自去年十月起，梓渝增添了9个商务，当中鸭鸭羽绒服曾创下了一项骇人的纪录，那就是在24小时内全渠道GMV突破了2亿。田栩宁新增了12个商务，其代言的BKT护腰坐姿椅同样顺利迈进了2亿GMV的门槛。

热度没有随着时间而冷却下来，今年一月的时候，两人带货的能力仍然保持着坚固，并没有衰退，梓渝 usmile 限定套装，短短一天的时间就卖掉了 2586 万，经过一周的售卖之后，总共卖出去了 4556 万；施洛华眼镜，仅仅一个小时的时间，销售额就达到了 1193 万，田栩宁清扬同样的，在一小时之内 gmv就突破了千万。

实际上，接下来上线的《垂涎》、《吾岸》CP，这些的影响力都比不上“栩你渝生”，可是还是圈住了一批购买力很厉害的圈层粉丝。

比如，去年度11月才上线的《吾岸》，其主演是云旗跟郝熠然，此时正处在CP营业的黄金阶段，唯粉阵营尚未完全构建完成。他们的CP官方粉丝团“云熠引力场”，关注数量为12.3万，然而，真正在数据以及购买一线带头冲锋的核心组织，人数大概在3万左右。

就是这区区3万人的核心盘，却爆发出了让市场瞩目的能量。

云旗为“花间颂”代言，首日销售额冲破1700万，已然迈入内娱头部艺人带货行列。另一位主演郝熠然取得了同等水准成绩，其美康粉黛、膜法世家在商务的GMV都突破1000w。

前天的时候，云旗郝熠然的首个双人商务卡姿兰，12小时内GMV突破2223w，单价为520元的礼盒售罄，单价为328元的礼盒4w+套也全部售罄。

即便那部影响力稍微弱一些的《垂涎》，其主演当中的黄星，还有邱鼎杰，他们各自的单人商务，都能够稳定处于500万以上的水平，而他们两人的双人商业，更是有着千万级别的销售额。

面对如此高效的“私域经济”，品牌方迅速嗅到了商机。

按照行业媒体剁椒Spicy的说法来看，存在云旗、郝熠然这类演员，他们早期进行品牌代言合作时费用仅仅处在200万的量级，以相对较为低廉的成本，去押注一个有可能会爆发的未来情形，并且能够在当下马上收获千万级别的销售报酬，如此这般带来的性价比使得越来越多的品牌开始“抢人”。

随着时间推移，环大陆男演员们所合作品牌的档次迅速出现了变化，这种变化呈现出一种快速跃迁的态势，具体表现为从一开始处于试探阶段的小众国货品牌，发展到如今有国际美妆品牌也加入到了相关战局之中。在短短一个月的时间范围里，云旗和郝弈然从花西子、花间颂等品牌那里接到了卡姿兰的合作，《垂涎》这部作品的双男主成功拿下了国民品牌拉芳的合作，梓渝和田栩宁已经拥有了汉堡王、usmile、欧莱雅、清扬等具有高知名度的大众化商务合作情形。

这些商务合作，深知粉丝心理，高单价且限量礼盒，还有专属套装，往往搭配艺人周边小卡、明信片等“感情附加值”，一看就是专门为粉丝定制的“花钱套餐”，它通过这一方式精准直击粉丝的收藏欲，以及作为“品牌方重视粉丝诉求”的情绪出口。

总之，这些演员，或许知名度未达大众层面，主流曝光也有所欠缺，然而他们所拥有的，是那样一群粉丝，这群粉丝乐意持续地、集中地、甚至超额地为他们付费，是“硬核”粉丝。在主播的直播间里，他们被称作“家人们”，是守护主播打赢PK之战的力量；在耽改演员的粉圈中，他们俨然是“事业粉”，是以真金白银为偶像“赎身”，在竞争中杀出血路的“股东”。

一张张战报是归属名不见经传的主播以及演员的，于此之际，诸多有着“国民度”的艺人，他们的商业价值正处于被重新评估的状态。

困境在于他们，知名度庞大难以量化，无法转化为等比例购买力。对于品效合一型合作51吃瓜爆料黑料官网，需要快速冲销量、看ROI数据，国民艺人的“光环”常常失灵。虽说路人会说“我认识他”，不过极少会因他代言的洗发水或酸奶额外付费。反观私域粉丝，他们的支持是定向的，且不计成本。

如此一来，便致使了一种颇显有趣味的行业现象产生，在那样谋求短期迅猛爆发销量的激烈竞争战场之上，就像购物节开展大规模促销活动抑或是全新产品首次推出亮相之时，品牌方愈发呈现出了一种显著的趋向，那就是把投入的预算朝着垂直圈层范围之内的“私域艺人”去进行投放。

那些被称作国民艺人的，会更多地现身于品牌形象广告、高端代言这般讲究格调而非销量的场合之中，在一定程度上已然变成了一种价格更为高昂的“品牌吉祥物”。

那么说到底，娱乐行业的赚钱逻辑已然发生了改变，并非再是那种“国民度越高，所赚取的就越多”的情况。那些被嘲讽“查无这些人”的垂直领域的“糊咖”艺人，之所以能够在发展道路上实现弯道超车，超越国民艺人，其核心原因就在于粉丝愿意掏出实实在在的真金白银去进行消费买单，而这份消费能力，相较于千万路人粉仅仅有的“眼熟”程度，可要值钱太多了。